Category: Emprendimiento digital

>La red no se inventa. Se copia constantemente una y otra vez, como una culebra que se muerde la boca. Pero en ocasiones de estos híbridos nacen reflexiones maravillosas.

Les recomiendo lean ésta: “Books in the age of the iPad”, por Craig Mod, sobre el papel, sobre la letra impresa, sobre los nuevos formatos.

Sobre todo amamos los libros. En UK me pasaba las horas muertas buceando en las librerías de los anticuarios. Vampirizado, buscando rarezas entre el polvo. Los libros son esos animales misteriosos que coleccionamos y que consumen nuestras paredes, repletas de un vago afán de posteridad, de posesión, de conocimiento, de miscelánea. Y construir un libro es algo más que hilvanar las palabras: ¿será capaz el formato digital de robarnos el corazón a los lectores compulsivos?

Amamos lo bello. Amamos el libro. Lean.

PD: gracias, “manito” por el enlace

>… leo esto en Technology Review.

Si esto fuera cierto… ganaríamos, primero en mayor número de elección de plataformas (nuestros bolsillos agradecerán productos que no paguen el peaje del diseño “Apple”). Segundo, para los amantes de la lectura, algunos de estos dispositivos ya vienen con Pixel Qi de serie, y nuestros ojos descansarán de seguro. ¡Adiós!, ya me saben viejos los lectores blanco y negro de los ereaders “tradicionales” (qué cosas, una año es toda una vida…)

Y por detrás algunos caballos de troya: Compatibilidad flash y cámara web. Y la comunidad de desarrolladores de Android, por supuesto, atropellando con sus aplicaciones. Es el turno de Google, aún a sotto voce, con el run-rún de una apisonadora que se aproxima. Y la consolidación de una nueva categoría de dispositivo de entretenimiento, a medio camino entre los libros-la TV-la consolas de video juegos.

¿Pero dónde está Microsoft?

Bueno, mientras llega y se sientan todos los tertulianos a la mesa, me relajo con este vídeo. Fascinante, son 10′. Un prototipo, claro, pero… del precio, no hablan… creen que más barato que el kindle… es su posicionamiento… tiembla Amazon si fuera verdad.

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>Sí, los autores tenemos, por ejemplo, las Creative Commons como herramientas para publicar directamente en la red. Podemos licenciar nuestros contenidos de esta inteligente forma. Imagino que siempre convendría darse un paseo por el registro de la propiedad intelectual, para congraciar nuestros esfuerzos con el “Antiguo Régimen” de la gestión cultural.
Entregar tu creación a la red implica la protección de lo que has hecho. Pero lo más importante y es de lo que quiero hablar, encontrar las orejas que te quieran escuchar. Este segundo problema es el que a mi más me interesa. No lo digo por mi, pues me leen mis amigos con gusto, lo digo con el interés del que apuesta por el medio digital como la herramienta máxima de libertad.

Esto se puede enfocar de muchas maneras. Desde un punto de vista de simple difusión de la necesidad de comunicación o desde cualquier perspectiva de marketing, donde se busca en la eficiencia del esfuerzo definitivo por alcanzar un destinatario, un lector.

Comencemos con las obviedades: vivimos una sociedad “líquida” (lean sino a Zygmunt Bauman). Una sociedad que traga y excreta, donde lo nuevo tiene el valor totémico de intensificar el consumo. Abrimos la ventana a una sociedad hiperconectada, con millones de hilos y conversaciones que se entrecruzan. Nuestro discurso se desarrolla entre susurros, es apenas perceptible. Muchos piensan que sería más menesteroso acallarlo. Sufrimos muchas veces de un fenómeno de “intoxicación“, donde cualquier discurso de calidad es desterrado, o por lo menos acallado. La industria de contenidos se declara en lucha contra el principio de Goldhaber (economía de la atención), y postula la masificación y la industrialización como herramientas de rentabilidad empresarial.
Y el principio es simple: cuanto más, mejor.

Pero llegados a este momento encontramos una cadena de valor donde “más es más”. Los esfuerzos de marketing se condensan en ensalzarnos las virtudes de un grupo limitado de autores. En secuestrarnos el tiempo escaso que posee nuestras vidas. Todo esto siguiendo las directrices tradicionales del mercado, donde la oferta a más simple es más eficiente.

Vale, bien, y entonces, ¿qué oportunidades restan para aquellos creativos que no entran por el aro o que desafortunadamente no son seleccionados por la industria? Hasta hace poco diría hubiese dicho que “pocas” so pena de ser considerado un romántico, pero el desembarco del libro digital abre una ventana de oportunidad. Quizás sea una ventana breve si se transpone los modelos masivos de compra y lectura a la red. Tenemos, por supuesto, la “long tail”, puesto que creo que un mercado sediento de grandes números no tendrá capacidad ni interés por cifras por debajo de cierto valor. Allí reside la oportunidad. No hablo en términos de rentabilidad estricta. Que lo digo en términos de riqueza. Con los ereaders y dispositivos equivalentes tendremos una biblioteca casi en la mano. Y yo creo que pasará lo mismo que sucede ahora con la música, que buscaremos variedad, no tendremos ese chisme sólo para leer bestsellers, y justo en esta potencialidad los autores “libres” podrán hacer llegar sus textos. Seguramente el formato cambie, seguramente haya que adaptar nuestra forma de crear.

Pero allí reside lo divertido del momento que nos toca. En construir la estrategia para ese fin.
Y espero poder ser de ayuda.

>En un año como éste comenzaremos a disfrutar de las primeras ofertas de tiendas online. Quisiera hablar un poco de ellas, aportar mi pequeña dosis de proselitismo…

Y comienzo, por ejemplo, por Leqtor, creada a finales del año pasado por 36L Books SL y que se declara a sí misma como “distribuidora de libros digitales”, e intenta la estrategia de quien da primero da mejor. Se posiciona mediante oferta integral digital, complementada con la experiencia “offline” de las tiendas Abacus… y pues, una apuesta muy interesante de comercialización digital para el mercado español. ¿Nuestro primer Amazon digital español? ¡No…! porque hay otras, y muy interesantes, de las que hablaré en próximos días…

Es muy interesante su aproximación al libro digital, limitando la barrera de no existencia de dispositivos mediante la comercialización de uno propio (una bonita idea), y siendo divulgativos y claros en qué se puede hacer y qué no.

Decir que su lector digital es un Foxit eSlick personalizado que venden a 199€ con 15€ de descuento en libros digitales. Es un ereader de bajo coste o de entrada con pantalla eink vizplex y 6’ de pantalla, que resulta suficiente para los contenidos generalistas que se ofrecen. Este dispositivo esta basado en una plataforma de éxito: Netronix EB-600 y con un precio de lista que ronda los 200€-150€. Luego una buena selección a un precio justo, sin descuentos ni excesos. No es un chollo, lo que entona con la propuesta en general, que es seria.

Posicionamiento de libros: en oferta inferior a 10€ y siempre con descuento. Otro día les hablaré de los precios de los libros digitales desde el punto de vista de los profesionales (distribuidores, libreros, autores…)

Probé con “Las tres preguntas”, de Bukay. Lo encontré por 16€ PVP en Casa de Libro en formato papel. Aquí 9,95€ en digital. Es confuso la presentación de este precio, puesto que no se indica que el precio de lista, el “tachado”, se corresponde con el precio “físico”. Desde el punto de vista de un potencial cliente, me resistiría a comprar algo que supere el precio de un libro de bolsillo. No sé.. no sé… es confuso presentar un descuento frente a un producto que es otra cosa, el libro físico. La comparativa y la propuesta de lo digital es más barato no me seduce. Y personalmente lo sigo viendo alto. Prefiero comprar más por menos.

Continuando, la web es un modelo de tienda online con oferta generalista que intenta replicar una librería de la calle. Destacan autores como Jorge Bucay y un acuerdo con Gredos. Y títulos en catalán. También ciertos autores conocidos como Galeano y muchos clásicos. Pero no tienen ningún gran título que genere tráfico en especial (¿qué tipo de acuerdos digitales poseen?), lo cual imagino que resta valor de gancho al portal y por qué no, a su futuro y supervivencia (y la gran pregunta: ¿cómo atraer público si no tienes un título caliente?).

La navegación de la tienda es correcta, y rápida. No se aprecian bien las imágenes de las portadas y no existe filtro por editorial. Carece de herramientas avanzadas de marketing, de red social, salvo las habituales de referencia a facebook, twitter, etc. Las valoraciones son simples y por el momento no aparecen muchas, da que pensar sobre el volumen de compra en el portal. La fidelización la construyen mediante un programa puntos (Club Leqtor). Y lo que menos me gusta: desafortunadamente no existe función de degustación ni libros gancho gratuitos, y creo que este es un punto importante que se debería trabajar. Además dice mucho del proceso de compra que promueven y que creo que no el correcto: ¿quién arriesgaría más o menos 10€ por algo que no se conoce?

Me dirigí a ellos para indicar qué debía hacer para incorporar libros en su catálogo. No me respondieron. Imagino que porque para ellos soy un completo desconocido… así pues no puedo hablar de su soporte postventa ni su estrategia interna de acuerdos o plan futuro. Si les interesa imagino que se pondrán en contacto conmigo.

Espero que la apuesta de Leqtor fructifere y se consolide. Y lo digo francamente, porque debe fomentarse la competencia y la diversidad para que este mercado florezca. Para que la gente conozca las grandes ventaja del libro digital y los autores tengamos mejores expectativas de hacer llegar las obras a nuestros lectores.

>Bubok lo tiene muy claro. Muchos otros no.

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>Las espadas en alto: Ayer en el WMC Telefónica comunicó dos cosas. La primera, que después del verano se incorporará a la batalla de libro digital y la segunda que lo hará mediante sabrosos acuerdos con terceros (pues está es la estrategia de la compañía). El primero con Publidisa. Y no será el último.

El mercado del libro digital organiza su cadena de valor a marchas forzadas. En este punto no creo que la apuesta por un dispositivo propio sea el valor diferencial de Telefónica, puesto que siempre se posiciona de manera neutral en este sentido y comercializa todos los sabores que la tecnología ofrece. Su dispositivo no es más que un market-maker, un dinamizador del negocio y no está nada mal. Dicen que quiere competir con Apple, con el iPad. No me lo creo, la gran apuesta es la tienda de libros de Telefónica, y este será su real elemento diferencial y además que nunca será cerrada, será una apuesta por estándares abiertos. Y sí Apple se anima, seguro que también tendrá libros para iPad.

Aquí más información. Para los más económicos, en Expansión.

Por supuesto, la noticia se puede leer en papel. Aprovechen que la prensa escrita…

>

Sea como sea la experiencia digital de lectura va a transformar nuestros hábitos en muy poco tiempo (¿o es al revés?). Ya no leemos como antes y el formato digital tiene que reinventarse con prisa. Tenemos muchas expectativas y mucha gente está trabajando. Imagino que las revistas o diarios serán los primeros que den un paso adelante. Los nuevos editores serán más gestores de contenidos multimedia que contructores y difusores de cultura…

Bonnier, un editor sueco y su equipo de R&D ha trabajado junto con BERG, un estudio de diseño londinense, y dan como propuesta el concepto: Mag+

http://vimeo.com/moogaloop.swf?clip_id=8217311&server=vimeo.com&show_title=1&show_byline=1&show_portrait=0&color=ffffff&fullscreen=1

Mag+ from Bonnier on Vimeo.

>Ha sido la mejor idea de Apple al diseñar el iPad, por mucho que se cuestione ahora. La pregunta es simple, ¿qué hay más gente que lee libros o gente que navega o desea acceder a contenidos online?

La respuesta es inmediata. Y el iPad tiene una buena pantalla pero que refleja. Para nada la tecnología de tinta digital. No han esperado a desarrollos de tinta en color, movimiento, etc. Támpoco su batería dura tropecientas horas.

Quizás Apple se confunda o se adelante en los patrones de consumo (¿todos nos acordamos del Newton?) y no pueda hacerse hueco como nueva categoría. Pero… creo que los libros se van a leer de otra manera, creo que se van a leer de una manera mucho más rica, por algo somos hijos de la red, de los hipertextos, del multimedia y de las redes sociales. Y este es el camino del iPad.

El libro digital va por esos caminos, y si el ereader no sabe adaptarse…

>Creo que 2010 será un año de interés en la reestructuración de la industria del libro.

Leo en MIT Review que Amazon se ve forzada a cambiar su modelo de negocio. Hasta ahora ella era la responsable de fijar el precio del libro, y en su estrategia de comunicación, utilizaba los contenidos como señuelo para promocionar su dispositivo, el Kindle. Cosas de la vida, una semana del lanzamiento del iPad, todo cambia. Bajo el modelo iPad el dueño del contenido fija precios y existe un reparto prestablecido en porcentaje.

Asistimos al nacimiento de las primeras plataformas digitales en España. Y por lo que he escuchado el modelo de Apple cuadra más en nuestro panorama nacional.

Yo siempre digo que quien fija el precio…

Saludos lectores del Otero.